vivo巴西子品牌JOVI二季度发布剑指中高端市场
vivo在巴西市场迈出了重要一步，其专为巴西市场打造的子品牌JOVI已正式宣布成立。这一消息由雷峰网独家披露，据透露，JOVI的生产基地位于巴西马瑙斯市，年初时已经顺利竣工并完成试产，首款产品预计在今年第二季度正式亮相巴西市场。
JOVI的首款产品定位中高端，价格区间设定为3000至5000巴西雷亚尔（约人民币3700至6200元）。这款新机将专注于外观设计和影像体验，与vivo品牌的核心竞争力保持一致。据vivo内部员工透露，JOVI的长期目标是对标国际巨头苹果和三星，未来还将涉足平板电脑、智能手表等电子产品领域，以全面拓展巴西市场。
考虑到时间和供应链因素，JOVI的首批两款产品中，有一款将通过国内生产线制造并进口至巴西。但从长远来看，JOVI计划所有产品都将优先在巴西本地生产，以满足当地市场的独特需求。
vivo在巴西马瑙斯市的工厂为JOVI的生产提供了有力支持。据vivo员工介绍，内部对JOVI的销量预期是在三年内达到250万台，约占巴西市场份额的5%。这一目标的设定，显示了vivo对巴西市场的重视和信心。
巴西市场的复杂性不容忽视，关税制度繁琐且税率高昂，不同州之间税务差异显著，给外来品牌带来了不小的挑战。巴西市场还要求外来企业必须具备本土公司资质，进一步提高了市场进入门槛。vivo在2019年前后开始对巴西市场进行深入调研，并在2023年实地考察后，最终决定推出JOVI子品牌，正式进军巴西。
值得注意的是，JOVI在巴西市场的命名也富有深意。在葡萄牙语中，JOVI的谐音“jovem”寓意年轻、活力和生活的乐趣，与JOVI的品牌定位不谋而合。这一命名不仅体现了vivo对巴西市场的深入了解，也彰显了其本土化战略的决心。
据知情人士透露，JOVI在巴西市场将严格遵守当地法律法规，通过正规渠道进入市场，与当地消费者和合作伙伴建立长期稳定的合作关系。目前，JOVI巴西团队已拥有约70名员工，其中70%为巴西本地人。未来，该团队计划继续扩大本地招聘规模，进一步加深本土化战略的实施。
vivo的智能制造网络已布局全球多个国家，海外市场拓展成为其当前的重要战略方向。vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山曾公开表示，产品出海是中国手机厂商当前最大的机会与优势。对于vivo而言，海外市场增长潜力巨大，预计将迎来50%甚至80%的增长。
